Паблисити как категория понятийного аппарата PR

(отрывок из реферата)

По мнению И. М. Синяевой, В. М. Масловой, В. В. Синяева, паблисити - это формирование общественного мнения за счет организации презентаций,
инспирированных публикаций, брифингов и интервью топ-менеджеров фирмы. С точки зрения данных авторов, паблисити является неотъемлемой частью PR-акции, занимая центральное место в PR-программе – представляя собой «информационный цикл» который включает ряд действий, решений в PR-деятельности.

Эти авторы приводят несколько определений понятия, чтобы с различных сторон раскрыть всю его суть:

·        Паблисити – это диалог с различными аудиториями покупателей, партнеров и других групп общественности в целях получения позитивной обратной связи. Поэтому паблисити действует точечным методом на определенные целевые аудитории для получения желаемого имиджа, преданности торговой марке, а  не только ради увеличения объемов продаж;

·        Паблисити – бесплатное сообщение в средствах массовой информации, способствующее вниманию общественности, созданию известности кому-либо или чему-либо. 

Кроме того, И. М. Синяева и соавторы выделяют средства паблисити: ньюс-релизы, статьи, репортажи, пресс-конференции, специальные и спонсорские PR-акции. Важную роль в паблисити играет деловое общение, а главной задачей любой программы паблисити являются улучшение и разработка новых каналов общения[1].

---

[1] И. М. Синяева Сфера PR в маркетинге // И. М. Синяева, В. М. Маслова, В. В. Синяев : [электронная версия].  – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2007. с.286